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让别人知道你是谁

时间:2017-01-11 作者:未详 点击:

  1997年,英国青年胡润在上海滩左冲右突,闯不出名堂。
  
  有一次,他给远在英国的父亲打电话,诉说自己在上海“怀才不遇”的苦恼。父亲提醒他:“你有没有搞明白,在中国,在上海,你是谁?”从那一刻开始,胡润懂得了,只有出名,让别人知道胡润是谁,才有机会“混出名堂”。于是,他开始寻找出名的机会。
  
  胡润第一次到中国是1990年。七年后的一天,当他徜徉在上海街头时,他惊讶地发现,中国的变化是如此之巨大。他想到了每次回欧洲,他的那些欧洲朋友都问他的同一个问题:到底是什么力量促使中国在短短的时间内发生了如此大的变化?胡润开始关注中国先富起来的那一群人。让一部分人先富起来,是了不起的政策,20年来,中国芸芸众生中有了无数的有钱人,这是了不起的成就。于是,一个自认为很不错的主意在他脑海中诞生了:很多国家都有本国排行榜的榜单,而中国没有,我要来做这件事。
  
  这个突发的灵感让胡润兴奋不已。胡润辞去安达信会计师事务所工作,找来两个朋友,利用业余时间开始了“中国内地富豪排行榜”的编排工作。第一张排行榜的诞生更像一件体力活,胡润和朋友通过大量的剪报和互联网的搜索功能收集资料,再利用上市公司股票反映的资产情况综合对比,从中寻找中国最有钱的人。经过几个月的折腾,1999年,胡润拿出了一份有19人的中国内地富豪排行榜。
  
  排行榜是搞成了,但自己该怎样靠它成名呢?胡润明白,自己必须“攀高枝”,他需要一个有分量的传播途径。很快,他锁定了3家世界闻名的商业杂志—《福布斯》、《商业周刊》、《财富》。费尽千辛万苦,他查到了这些杂志的联系方式和总编的名字,忐忑不安地将这份19人名单传真过去。第二天,《福布斯》就给了他答复:很有兴趣。胡润狂喜不已。他明白,自己的决策是对的,世界果真在关注中国。他意识到自己获得了一次走向成功的机会。这张排行榜只是用英文介绍给欧美人,在中国,几乎没有任何的影响力,但是被《福布斯》承认,胡润意识到自己离成功不远了。
  
  从1999年开始,这个出生在卢森堡的英国人就和中国的富豪们较上了劲,开始把“折腾”富豪为己任。2000年,《福布斯》主动找到胡润,特邀他参与合作《福布斯》“中国50人财富人物排行榜”。胡润把握住了这个机会,他的名片印上了这样几个字:《福布斯》中国地区首席调研员。
  
  在英文版排行榜发布的同时,胡润将榜单翻译成中文,投给了中国一家有影响力的报纸。榜单一经发表,在中国商界掀起了12级龙卷风,媒体纷纷热炒。中国“榜爷”们对胡润爱恨交加。“问题富豪”,生怕自己不小心“成为一棵招风的大树”;“阳光富豪”,对首富头衔坦然受之;不喜欢露富的,说胡润是瞎编,不懂国情……
  
  那数以亿计的财富数字,犹如雷电般击中了中国老百姓的神经。人们突然清醒地发现:不少与自己别无二致的人,正在以无法想像的速度积累财富。“富人的钱到哪里去了?”成了中国社会最激烈的发问。与此同时,人们也知道了胡润是谁。
  
  找出谁是首富并不是胡润的终极目的,他更想解开自己的困惑,也是无数人的困惑:当代中国商人的财富到底是怎样积累起来的?他们是一群怎样的人?他们是怎样“演化”的?一年一度的“胡润百富榜”成了解疑的一种途径,胡润借此对上榜人物进行系统性梳理。终于,有了他的“胡润财富”系列丛书。
  
  胡润频出新招,女富豪榜、房地产富豪榜、IT富豪榜、金融富豪榜、钢铁富豪榜、零售富豪榜、能源富豪榜等。一个个富豪“你方唱罢我登场”,胡润也随之成为中国大名鼎鼎的人物。
  
  凭借这些年做富豪榜积累起来的人脉,胡润开始涉足商业活动,包括企业家峰会、商业领袖晚宴、财富品牌论坛,等等。这些活动,已成为胡润收入的主要来源,当然,还有“胡润财富”系列丛书。
  
  从一个普通的白领,到尽人皆知的名人,胡润的经历看似神奇,回顾他创富的历史,似乎又是水到渠成:先利用富豪吸引公众的眼球,赢得巨大的名声,再凭借名气进行商业运作。他就像是一个空手道高手,在世界与中国交相辉映,这一切,仅仅从一张“业余、粗糙”的中国富人排行榜开始。
  
  胡润这样总结自己成功的原因:有一点战略眼光,有一点胆子,有一点说服能力,有一点执著,有一点运气。但最主要的,还是从大洋彼岸传来的父亲那句话:想办法让别人知道你是谁!

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